SEO ve SEM: Farklılıklarını ve Güçlü Yanlarını Anlamak

SEO ve SEM: Farklılıklarını ve Güçlü Yanlarını Anlamak
Tarafından yazıldı

SEO ve SEM: Farklılıklarını ve Güçlü Yanlarını Anlamak

İnternet, reklam ve sonuçta trafik almak için oldukça az seçenek sunar. Tüm farklı teknikler, yaklaşımlar ve yöntemler internet pazarlaması çatısına girer. İnternet pazarlaması alanında birçok reklam yaklaşımı vardır, bu yüzden bu konuda yeni olan kişilerin durumu anlamaları ve uyarlamaları zor olabilir.

Arama motorları çevrimiçi olarak çoğu kullanıcı için başlangıç noktasıdır ve bu onları en büyük trafik akümülatörü yapar. Çoğu müşterinin yeni müşterilere ulaşmak için bu trafiğe girmesini istemek doğaldır.

Hem SEO hem de SEM, işletmelerin bu arama motoru trafiğinin bir kısmını almalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır, ancak aralarındaki fark nedir? Hadi kazalım.

SEM, SEO’yu kapsar

SEM (arama motoru pazarlaması), web sitenize arama motorları üzerinden trafik almak için tüm yasal yaklaşımları içerir. SEM’in odaklandığı şeylerden biri, SEO (arama motoru optimizasyonu). Kendisi, manipülatif olmayan yöntemlerle arama motoru sorgularındaki sıralamaları optimize etmeye odaklanmış durumda. Başka bir deyişle, arama yoluyla manipülasyon sayılmayan yöntemler yoluyla organik trafikten sonra gidiyor.

SEO ve SEM: Biri zorunluluk, diğeri değildir

SEO genellikle bir pazarlama biçimi olarak görülse de, gerçek şu ki her web sitesi bu optimizasyona ihtiyaç duyuyor. Web sitenizi başka yollarla tanıtmak konusundaki tutkularınız ne olursa olsun, SEO web sitenizin dizine eklenmesini (spam olarak işaretlenmemiş) olduğundan emin olun, böylece insanlar onu aradıklarında veya ilgili terimleri aradıklarında bulabilirler. Optimizasyon ne kadar iyi olursa, sitenizin hedef anahtar kelimeniz için SERP’de (arama motoru sonuç sayfaları) yüksek olma olasılığı ve sonuçta istediğiniz hedef kitleye ulaşma şansı o kadar yüksek olur.

SEM de aynısını yapar, ancak arama motoru trafiğine ulaşmak için ücretli çözümler kullanmayı da içerir.

SEO ne yapar? (SEO Metodolojisi)

SEO ile ilgili sorun kimsenin belirli bir sonucu gerçekten garanti edememesidir. Arama motorlarının kullandığı algoritmalar manipülasyondan kaçınmak ve SERP’lerinin bütünlüğünü korumak için gizli tutulur. Yine de, SEO yaparken güvenebileceğiniz bazı kurallar var. Gelişmiş SEO yöntemleri, büyük testler ve denemeler yoluyla geliştirdiği, belirli bir pazarlamacının tarzına bağlanma veya buna bağlı olma eğilimindedir.

SEO’nun inşa edildiği iki temel kategori:

Yerinde Optimizasyon

Anahtar kelimeler
içerik
Meta veri
Site hızı
URL Yapısı
İşaretleme kullanımı
Yerinde bağlantılar (iç ve dış)

Site Dışı Optimizasyon

Backlink
Yerel SEO
Konuk ilanı
Sosyal medya pazarlamacılığı
Etkileyici pazarlama
Temel olarak, SEO’nun amacı arama motorlarına içerik ve web sitesi işlevi hakkında bilgi vermenin yanı sıra, sorgulayan kullanıcılara olan değeri sağlamaktır. Bundan sonra, arama motorları ilgili web siteleri veya içeriğini ilgili sorgular için SERP’lerde belirli bir pozisyonda sıralayacaktır.

SEO’nun neden bu kadar önemli olduğunu bize gösteren istatistiksel gerçekler var. Asgari düzeyde, tüm SERP trafiğinin% 75’i ilk sayfada tutulur. İlk pozisyon, bu trafiğin yaklaşık% 30’unu, ikincisi% 15’ini, üçüncü% 9’unu alır ve geri kalanı önemli ölçüde daha küçük trafik parçalarını paylaşır.

Bu, teoride belirli bir sorgunun 1000 ziyaretçi alması ve ilk sırada olmanız durumunda web sitenize 300 civarında ziyaretçi çekeceğiniz anlamına gelir. Bu çok büyük!

Tüm bunlar harika görünse de, hemen hemen her sorgunun ilk sıralamasının sıralanması zor ve yıllar alabilir. SEO, zaman içinde sürekli olarak yaptığınız ve avantajlardan yararlanabilirsiniz. Yine de, iyi bir şekilde sıralamaya başladığınızda, en alakalı sonuç olduğunuz sürece (genellikle bir gecede değişmeyen) pozisyon sizindir.

SEM ne yapar? (SEM Metodolojisi)

Daha önce de vurguladığımız gibi, SEM SEO’dan daha geniş bir terimdir ve arama motoru trafiğini elde etmek için bazı ek yöntemler içerir. Arama motorlarında sıralamaya göre değil, reklam yerleşimlerini almak için düzenli olarak ücretli kanalları kullanabilirsiniz. Şirketlerin yalnızca trafik çeken maruziyet için ödeme yapmalarını sağlamak amacıyla PPC (tıklama başına ödeme) olarak ücretlendirilirler.

Yine de, tüm PPC’ler SEM’e dahil değildir. Facebook reklamları da PPC, ancak bu arama motoru pazarlamasından çok farklı. Facebook reklamları, insanlara yayınlarına göz atarken, mesajları okurken vb. Diğer yandan, SEM reklamları, belirli bir şeyi arayan ve bu nedenle reklamı yapan tarafın sunduğu şeyle ilgilenme eğiliminde olan kişilere gösterilir.

Anahtar kelimeler SEM ve SEO için çok önemlidir

Başarılı bir SEM kampanyası düzenlemek ve yürütmek için genellikle kapsamlı anahtar kelime araştırmaları gerekir. Anahtar kelimelerin SEO için önemli olduğunu biliyoruz, ancak neden arama motorlarında ücretli reklamlar için önemli? Bunlar, hedefinizin ilgilendiği soruları bulmak için kullandığınız temel araçtır.

Google Adwords’ün ekran görüntüsü

Anahtar kelimeleri PPC’de kullanmak çok önemlidir ve bunu yaparken dikkat etmeniz gereken iki faktör vardır.

Cilt: Bu, belirli bir anahtar kelimeye belirli bir süre boyunca atfedilen sorgu sayısıdır. Pazarlamacılara, belirli bir anahtar kelimenin toplam hacminin daha iyi bir resmini sağlaması için zaman bir faktör olarak dahil edilir.
Rekabet Edebilirlik: Bu metrik, belirli bir anahtar kelime için teklif verirken pazarlamacıların ne kadar karşılaştıklarını gösterir. Rekabet ne kadar büyük olursa, pazarlamacı tıklama başına o kadar fazla para tüketir.
Hedeflenen anahtar kelimeleri seçerken en büyük faktör anahtar kelime mevsimselliktir. Tüm anahtar kelimelerin yıl boyunca tutarlı bir arama hacmi olmaz. Örneğin, “Noel hediyeleri” anahtar sözcüğü yaz boyunca çok az sorgu alacaktır, ancak kışın (hatta sonbaharda), deli gibi trafiği artırmasını bekleyebilirsiniz.

Reklamlarınızın alaka düzeyinden her şeyi ve tek bir reklam tıklaması için ödediğiniz fiyata kaç kişinin dönüşüm sağladığından, hangi anahtar kelimeleri seçtiğinize dikkat edin.

TBM (Tıklama başına maliyet)


Son olarak, SEM hakkında gerçekten konuşamayız ve fiyatın konusuna dokunamayız. TBM veya tıklama başına maliyet bu yaklaşımda büyük bir faktördür, çünkü bütçenizde kaç tıklama alabileceğinizi gösterir. Bir dizi faktör TBM’yi etkileyebilir, örneğin:

Teklifiniz
Rekabet
Kalite puanı
Mevsimsellik
Burası işlerin zorlaştığı yer. YG’nizi (yatırım getirisini) hesaplarken gerçekten dikkatli olmanız gerekir. Tıklamalarınız hedeflediğinizden daha az dönüşüm elde ederse, para kaybedersiniz. Yine de, az sayıda insan ilk denemede doğru buluyor ve çoğu pazarlama yaklaşımında olduğu gibi, kendi durumunuz için neyin işe yaradığını bulmak için bazı testler ve denemeler gerekiyor.

SEO vs SEM: Hangisi daha iyi?

Bunların hepsi ne yapmaya çalıştığınıza ve ne kadar para harcamak istediğinize bağlı.

SEO, web sitenizi doğal olarak daha iyi bir konuma getirmeye odaklanan uzun vadeli bir yatırımdır (ve kafanız karışmaz, tek kişilik bir ordu olma niyetinde olmadığınız sürece ücretsiz değildir). Yine de, bu fayda sağlamak için biraz zaman ve hatta daha fazla zaman alacaktır.

SEM, tam olarak aradığınız trafiğe ulaşmak için bir yol sunar, ancak bu trafik size çok pahalıya mal olabilir. Yine de, bazı durumlarda, iyi bir sıralamaya ve bu organik trafiği elde etmeye çalışırken, çevrimiçi varlığınızı limbo’da bırakarak atıyor. Bazı durumlarda, PPC ve SEM yapmak, SEO kullanarak doğal olarak sıralamada çalışmak isteyebileceğiniz en iyi sorguları belirlemenize yardımcı olabilir. SEO ile PPC arasındaki farkı soruyorsanız, bu tamamen başka bir hikaye.

Net bir kazanan istiyorsanız, SEM’in isteğe bağlı bir yaklaşımından ziyade bir şart olduğu için SEO ile devam etmek zorunda kalacağız. Yine de, SEO SEM’den üstün değildir; farklı şeyleri farklı bir hızda gerçekleştiriyor ve hala popüler bir pazarlama yaklaşımı olduğu gerçeği, onu kullanan insanlara değer sağladığının açık bir göstergesi. Her ikisinin de arama motorlarından trafik çekmeye odaklandıklarını düşünürsek, biri üstün olsaydı, diğeri şimdiye kadar kullanılmayacak ve kullanılmayacaktı.

Umarız SEO ve SEM arasındaki farkları ve bunların kullanımlarını, güçlü yönlerini ve zayıf yönlerini anlamanıza yardımcı olur. Sorularınızı aşağıya göndermek için çekinmeyin. SEM ve SEO konusundaki deneyiminiz nedir ve etkinlikleri birbirleriyle nasıl karşılaştırıldı? İkisini birden mi yapıyorsun yoksa sadece birini mi? Ayrıca, zamanınız varsa, aşağıdaki formu doldurun. Bu bizim için çok şey ifade ediyor. İyi günler!


Bir Cevap Yazın