8 Yaklaşım ile Pazarlamacılar Instagram’da İzleyicilerine Ulaşıyor

8 Yaklaşım ile Pazarlamacılar Instagram'da İzleyicilerine Ulaşıyor
Tarafından yazıldı

8 Yaklaşım ile Pazarlamacılar Instagram’da İzleyicilerine Ulaşıyor

Deneyimli dijital pazarlamacılar görsel içeriğin gücünü anlıyor ve görüntüler ve videolar web’deki en ilgi çekici içerik olarak hâkim. Kullanıcıların Facebook’ta en çok kullanılan sosyal medya platformu olan yayınlarına bakacak olursak, resim önizlemesine sahip olanların hayali meslektaşlarından 2,3 kat daha fazla etkileşim kazanacağını görüyoruz. Bu çok büyük bir fark ve diğer sosyal medya platformları artık görsel içerikten – videolar, resimler, GIF’ler vb.

Bu platformlar Snapchat, Pinterest ve bugün için odak noktamız olan Instagram’ı içeriyor. Hepsinin kendi nişleri vardır ve farklı derecelerde pazarlama amacıyla kullanılabilir. Instagram’a odaklanmamızın nedeni, son birkaç yıl içinde inanılmaz derecede popüler hale gelmesi ve günümüz gençliğinin sosyal medya platformu olarak popüler kültüre girmesidir.

Hadi, Instagram’ın çekirdeğini biraz daha derine kazıp pazarlamacılar için neyin popüler olduğunu görelim. Bundan sonra, ürün veya hizmetleri tanıtmak için bu gerçeklerden nasıl yararlanabileceğimizi düşünmeye başlayabiliriz.

Neden Pazarlamacılar Instagram’ı Seviyor?
Instagram, artık 800 milyon civarında kullanıcısı olan muazzam bir kullanıcı tabanına sahiptir. Daha da etkileyici olan bu platformun kullanıcı tabanını sadece iki yılda iki katına çıkarması – 2015’te sadece 400 milyon kullanıcısı vardı! Bu büyüme eğiliminin 2018 boyunca devam etmesi bekleniyor; bu da Instagram marka varlığını tesis etmeye yönelik uzun vadeli bir yatırımın zaman ve çabaya değer olduğunu gösteriyor.

Instagram’ın pazarlama potansiyelinin istikrarını ana hatlarıyla anlatan bir diğer önemli istatistiksel bilgi de, Amerikan işletmelerinin% 70’inin bu platformda mevcut olmasıdır. Bir milyondan fazla marka, Instagram’da müşterilerine ulaşmada (farklı derecelerde) denemekte ve başarılı olmaktadır.

Bu platformun günümüz gençleri için en popüler sosyal medya platformu olduğunu zaten belirttik, ancak bunu daha fazla istatistikle gösterelim. Instagram’daki 800 milyon kişiden% 59’u 18-29 yaş grubuna giriyor.

Bu yaş grubunun Instagram’a yönelmesinin sebepleri, şirketin yıllar içinde eklediği özelliklerle bir çok ilgisi var. Bu, hikayeler, sayfaları keşfetme vb. Gibi özellikleri içerir. Instagram özellikleri özümsemek konusunda iyidir; örneğin, hikayeler özelliği aslında Snapchat tarafından uygulandı, ancak markalar şimdi Instagram’da Snapchat’tekinden iki kat daha fazla hikaye oluşturuyor.

Ayrıca, diğer büyük sosyal medya platformlarına kıyasla Instagram’da çok büyük olan takipçi başına katılım oranını da göz önünde bulundurun. Facebook’ta izleyici başına katılım oranı% 0,2 civarındadır; Twitter% 0.02 daha da fakir bir durumda. Öte yandan Instagram,% 2.3 oranında değer kaybetti. Bu, katılımda muazzam bir fark var ve bu kadar markanın Instagram’a akın etmesi hiç de şaşırtıcı değil.

Artık Instagram’ın diğer sosyal medya platformlarından öne çıkmasının ne olduğunu kavrayacağımıza, pazarlamacıların izleyicilerini çekmek ve ürünlerini satın almalarını veya diğer pazarlama hedeflerini gerçekleştirmelerini sağlamak için neler yaptığını görelim.

1. İçeriğinizi Instagram’daki genç izleyicilere uyarlama

Instagram’ın pazarlama potansiyelinden yararlanmak istiyorsanız, o zaman uygun olan bir içerik oluşturmanız gerekir. Başka bir deyişle, insanların Instagram’ı ve bununla ilişkili içeriği nasıl algıladığını öğrenmeniz gerekir. Genç yetişkin ve genç Instagram kullanıcısının kullanıcısı, Facebook tarafından yapılan bir ankette bu platformda üretilen ve keşfedilen içeriği şöyle açıklıyor:

Mevcut% 42
Dostu% 40
Son Moda% 39
Yaratıcı 37%
Faydalı% 32
% 31 heyecan verici


Bu anket için 12.000’den fazla kişi ile röportaj yapıldı ve bunlara uyan ve ilgi çekici içerik oluşturmak için Instagram algılarını kullanabiliriz. Bu anket aynı zamanda bir işletmenin fark edilme şansını artırabilecek şeyler hakkında bazı bilgiler verdi.

Eşsiz açınızı bulun: Bir hikayeyi anlatabilir veya kendinizin ve başka hiç kimsenin olmayan bir açı bulabilirseniz, bu kitleyle bağlantı kurmanın daha kolay olduğunu fark edebilirsiniz.
İçeriklerini eşleştirin: Instagram kullanıcıları, dikkatlerini çekmek için eşleştirmeniz ve hatta geçmesi gereken görsel olarak etkileyici içeriği beğenir ve oluşturur.
Bu, özellikle Instagram kullanıcılarına pazarlama konusunda hiçbir deneyiminiz yoksa, alışmanız biraz zaman alacaktır. Anahtar gözlem ve pazar araştırmasıdır. Nişunuzdaki markaları bulun ve ne yaptıklarını görün. Çalma ve geliştirme her zaman sağlam bir taktik olmuştur.

2. Daha iyi erişim için UGC’ye (Kullanıcı Tarafından Üretilen İçerik) güvenmek

Kullanıcılar herhangi bir çevrimiçi platformda, diğer kullanıcılara pazarlamacılardan ve markalardan daha fazla güvenmek zorundadır, ancak tam olarak ne kadar? Pekala, Crowdtap ve Ipsos bu soruyu denemek ve cevaplamak için bir çalışma yaptı. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin diğer kullanıcılar için% 36 ve% 50 daha güvenilir olduğunu hatırladılar.

Bu, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ile pazarlama amacıyla oluşturulan içerik arasındaki büyük bir fark olsa da, kendi katılımınızı geliştirmek için topluluğunuzun içeriğine hala güvenebilirsiniz – ilk önce izin aldığınızdan emin olun! Sosyal medya yönetim platformu olan Buffer, bunu topluluklarının Instagram’daki içeriğiyle yapıyor, ancak önce kibarca soruyorlar. Çoğu durumda insanlar desteğe izin verir, çünkü gerçekten zarar verilmez ve tek başlarına bile edemeyecekleri daha geniş bir alana ulaşırlar.

Yeniden paylaşım süreci, her şeyi biraz daha sıkıcı ve zaman alıcı hale getirmek için sosyal medya yönetim platformlarından birini kullanarak hızlandırılabilir.

3. Çapraz platform Instagram fan üssü binası

Instagram yaygın olarak kullanılıyor, ancak çoğu marka yalnızca Instagram’da bulunmuyor. Genellikle bu platformlarda Instagram’da en çok değer verdikleri yerde onları bulmaları için fan platformlarını diğer platformlarda teşvik ederek asıl platformlarında bir takip oluşturma eğilimindedir. Sizi Facebook, Twitter ya da LinkedIn’de takip edip etmediklerine bakılmaksızın, onlara Instagram’da sizinle bağlantı kurmak için gerekli tüm bilgileri içerecek bir mesaj gönderebilirsiniz. Bu çok önemlidir, çünkü işlem çok karmaşıksa Onların sadece onu terk edecek, bu yüzden onlar için kolaylaştırın. Ayrıca, Instagram için bunu yaptıysanız, onlar için de aynı şeyi yaparak diğer tüm sosyal medya profillerinizi güçlendirmeye çalışmayın. Hedef kitlenizi sürekli olarak spam yapmak ve bir yerden diğerine geçirmek size bir fayda sağlamayacak.

İsteklerinizle spam olarak değerlendirilmemek için Instagram profilinizde başka hiçbir yerde bulunamayacakları benzersiz bir içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz. Bu şekilde, onlardan profilini takip etmelerini istemek için meşru bir nedenin var, çünkü onlara karşılığında özel bir içerik verecek!

4. Maksimum angajman için konum etiketi ve hashtag’lerin kombinasyon halinde kullanılması

Hashtag’ler çoğu sosyal medya platformunda norm değil, Instagram’da çok önemlidir. Bir konum etiketi ile birleştirildiğinde, keşif işleminin büyük bir bölümünü oluştururlar ve içeriğin performansı konum etiketiyle ve etiketiyle ayrı ayrı bağlanır.

2014 yılında Simply Measured tarafından yapılan bir çalışmada, Instagram’daki markaların% 88’inin her yazılarında en az bir etiket kullandığı görülmüştür. Aynı çalışma, en az bir etiket içeren mesajların ortalama olarak% 13 daha fazla katılım ürettiğini, hashtag’leri konum etiketleriyle birleştirenlerin% 29’da daha iyi bir etkileşim kazandığını gösterdi. Bu, 2015’te yaptıkları bir takip çalışması ile onaylandı, bu da hashtag ve location etiket kombinasyonunun ortalama olarak en iyi sonuçları verdiğini gösterdi.

Instagram hashtag’leri hakkında bir diğer önemli bilgi Sprout social tarafından sağlandı. Araştırmalarına göre, 10 hashtan 7’si markalı. Bu, yeni bilgilerdir, çünkü bu araştırma 2017 yılında yapılmıştır. Çoğu marka izleyicilere ulaşmak, topluluk oluşturmak, içerik keşfetmek ve kendi tanıtımlarını yapmak için hashtaglere güvenmektedir.

Bununla birlikte, hashtaglerle çıldırmayın, çünkü onları fazla kullanmanın gerçekten dezavantajı var. Gölge yasağı, gönderinizi etiketlendikleri etiketlerde görünmesini engelleyen bir tür Instagram yasağıdır. Bu, mesajlarınızın, katılımdan bahsetmek yerine potansiyel erişiminin büyük bir bölümünü kaybedeceği anlamına gelir.

Öyleyse, her bir gönderi için sorabileceğiniz en uygun hashtag miktarı nedir? Peki, TrackMavern tarafından yapılan araştırmaya göre, sihir sayısı dokuz, ancak sosyal medyadaki herhangi bir davranışsal davranış daha kötü sonuçlar getirme eğiliminde olduğundan, bunu bir tuz tuzu ile alın. Ayrıca, dokuzdan fazla hashtagli mesajların, sekiz veya daha az olanlardan daha fazla etkileşim kazanma eğiliminde olduğunu, yani oldukça fazla etiketleme yaptığınızı unutmayın.

5. İlgili kalmak için yaratıcılığı kullanın

Bir marka olarak kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle rekabet etmek oldukça zor olabilir. Ürün fotoğraflarınızı, promosyonlarınızı ve marka ile ilgili diğer hikayeleri paylaşmanız yeterli değildir. Kitlenizin ilgisini çekmenin yaratıcı yollarını bulmak en önemli şeydir.

Hashtag’ler ve diğer gönderi optimizasyon faktörlerinin tümü harika, ancak gönderinin kendisi ilgi çekici değilse, mükemmel sonuçlar elde edemezsiniz. Neyse ki, bugünlerde herkes akıllı telefona sahip ve markalar için Instagram içeriği oluşturma konusundaki popüler yaklaşımlardan biri çalışanlarınızı harika fotoğraflar çekmeleri için fırsatlar aramaya teşvik etmektir.

Size yaratıcılık için bir tarif veremeyiz, ancak büyük markaların bunu yapmasının birkaç harika örneğini ayarlayabiliriz. Bunlar, gündelik markaların Instagram’da kendilerini harika görünmesini sağlayan düz markaların buldukları en ilginç yazılar.

6. Düzenli Aralıklarla Gönderme

Pazarlamacıların çoğu, günlük olarak yayınlamaları gereken içerik miktarıyla ilgilenme eğilimindedir, ancak çalışmalar, gönderimin tutarlılığının daha büyük bir faktör olduğunu göstermiştir. Daha büyük markaların deneyimleri, günde 10+ kez yayınlamanın bile katılım oranlarını önemli ölçüde etkilemediğini göstermektedir.

Öte yandan, Tailwind’e göre, haftanın her günü en az bir kez posta yapan markalar, yapmayan markalardan daha fazla etkileşim ve daha istikrarlı bir şekilde büyümeye meyillidir.

Buradaki paket servis tutarlılık ve kaliteye odaklanmanız gerektiğidir. Günde birden fazla posta göndermek, katılım oranınızı etkilemese de, yazılarınızın kalitesini yüksek tutmanız zorlaşabilir. Bu, katılımınızı kesinlikle etkileyecektir ve topluluğunuzu daha uzun süre meşgul tutmak, düşük kaliteli paylaşımlar nedeniyle izlerinizin büyük bölümünü kaybetmekten çok daha iyidir.

Ayrıca, bir marka olarak her zaman kitlenizin akışının bir parçası olmak istemezsiniz – sizi fazla saldırgan ve takip etmekten alıkoyarlar. Hiç kimse spam gönderenleri sevmez! Eğlenceye devam et ve sabit kal.

7. Etkileşim büyük bir meseledir

Aptalca gelebilir, ancak sadece insanların yorumlarına cevap vermenin genel angajmanınız üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Bu konuda teklif verecek bir istatistiğimiz yok ya da güveneceğiniz bir çalışma yok, ancak çoğu sosyal medya pazarlamacısı size etkileşimin çok önemli olduğunu söyleyecek!

Bir marka olarak, nihai amacınız bir satış yapmak ve herkes bunu biliyor. İnsanlar yayınınıza yorum yapmak için özel zaman ayırmışlarsa, en azından onlara teşekkür edin. Büyük markaların ürettikleri etkileşimin çok fazla olması nedeniyle bunu yapmaları beklenmiyor, ancak en büyük vızıltıyı oluşturan yorumlara tepki vermenin zamanını bile buluyorlar. Küçük markaların sadece bunu yapması beklenmiyor, izleyicilerini meşgul edemediklerinde kendilerini kötüye kullanıyorlar.

Bu tutum izleyicinizi sadık tutan şeydir. Aynı zamanda, geribildirim, tanıtım için bir marka olarak güvenebileceğiniz ve bazen onlarla etkileşime zaman ayırdığınız için marka elçileri bile edinebileceğiniz bir topluluk oluşturan şeydir.

Yine de, Web’deki diğer yerler gibi Instagram’da da trollerden adil bir pay alıyor ve altın kural burada geçerli – asla trolleri beslemeyin! Bu insanlar tarafından tetiklenerek elde edebileceğin tek şey bazı ünlü PR’lerdir. Markanızı önemsiz yorumların üstünde tutmaya ve gerçekten etkileşimde bulunmak isteyen insanlara odaklanmaya ihtiyacınız var. Troller gittiği sürece, bir süre beslendikten sonra giderler.

8. Videolar vs Görüntüler

Genel olarak, çoğu platformda video içeriği üst düzey içerik için yarışta görüntü içeriğini üstlenmiştir. Ancak Instagram’da işler o kadar net değil – en azından henüz değil.

Görsel içerik hala Instagram’da daha fazla ilgi çekmeye devam ediyor, ancak en çok etkilenenler görüntülerde daha fazla etkileşim olduğunu, ancak videolarda daha fazla yorum yapıldığını bildiriyor. Görüntüler hala Instagram’da üstün kalsa da, ortalama katılım videoların daha hızlı bir şekilde artmasıdır. Büyük markalar dikkat çekmiş ve daha fazla video içeriği ortaya koymaya başlamıştır.

Fotoğrafın katılım oranı:% 19
Video katılım oranı:% 03
Yine de, video içeriğinin oluşturulması daha zordur ve oluşturulması daha fazla zaman alır. Instagram’daki videolar için ideal uzunluk yaklaşık 30 saniye olsa da, profilinizi bu uzunluktaki günlük video içeriği ile patlatmak çok yorucu olabilir. Ayrıca, tümleşik istatistiklere güvenmek yerine kendi ölçümlerinize dikkat etmelisiniz. Fotoğraflarınız sürekli olarak daha iyi sonuçlar alıyorsa, videoları bırakın ve sizin için neyin işe yaradığına odaklanın.

Sonuç

Instagram hem pazarlamacılar hem de markalar için çok fazla potansiyel sunmaktadır. Platform sağlıklı ve sürekli büyümeye devam edecek gibi görünüyor. Ekosistemine uyum sağlamak tamamen farklı bir hikaye. Diğer herhangi bir sosyal medya platformunda olduğu gibi, yeni kullanıcılar başta platform oldukça uzun bir süredir devam ediyorsa, ilk başta yabancı gibi hissetme eğilimindedir.

Aynısı, bir platformun pazarlama potansiyelinden yararlanmaya çalışan markalar için de geçerlidir. Sesini bulmak ve durumunuz ve dönüşüm hedefleriniz için işe yarayan bir yaklaşım bulmak biraz zaman alabilir.

İstatistikler ve pazarlama taktikleri tamamen iyi ve iyidir, ancak daha küçük markalar genellikle olması gerektiği gibi kendi açılarını bulma eğilimindedir. Kendine zaman ver, deney yap ve sonuçları gösteren şeylere odaklan Satışlarınızı ve markanızın varlığını geliştirmek için bir Instagram oluştururken kendi yaklaşımınız için bir temel oluşturmanın bir yolunu ve bu yaklaşımları kullanın.

Umarız bu kılavuz size yardımcı olabilir ve varsa yorum yapmaktan ve soru sormaktan çekinmeyin. İyi şanslar!


Bir Cevap Yazın