Google Reklam Kampanyanızı Optimize Etmenize Yardımcı olacak 8 En İyi Araç ve Püf Noktaları

istanbul Dijital pazarlama ajansı
Tarafından yazıldı

Google Reklam Püf Noktaları

istanbul Dijital pazarlama ajansıŞirketler her yıl, Google Reklam kampanyalarına çok fazla para yatırıyor, hedef kitlelerine ulaşmaya ve tekliflerine olan ilgiyi artırmaya çalışıyor. Kullanıcıların Google Reklam kampanyalarına harcadıkları para miktarının en iyi göstergesi, Google’ın gelirinin yaklaşık % 90’ı reklamlardan geldiği için Google’ın elde ettiği gelir.

Google’ın tüm ücretli reklamlardan fayda sağladığı bir sır değil, sizinkinden herhangi bir gelir elde ediyor musunuz?

Yapmanız gereken tek şey bir hesap oluşturmak, kredi kartı bilgilerinizi girmek, hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçmek ve bir reklam kopyası oluşturmak olduğundan, bir Google Reklamları kampanyası oluşturmak kolaydır. Ancak, etkili bir Google Reklam kampanyası oluşturmak için biraz daha fazlasını yapmanız gerekir. Sonuçları düzenli olarak ölçmeniz ve kampanyanızı buna göre optimize etmeniz gerekir, böylece çabalarınızın gerçekten işe yaradığından emin olabilirsiniz.

Google Reklam kampanyanızı optimize etmek söylenenden daha kolaydır, ancak bu imkansız olduğu kadar karmaşık olduğu anlamına gelmez. Bunu bir kez yakaladıktan sonra, kampanyalarınızdan gerçek ödülleri kazanabileceksiniz, bu nedenle başlamanıza yardımcı olacak tüm adımlara dalmak için okumaya devam edin. Bunu bitirdiğin zaman, kendini başarının doğru yolunda nasıl elde edeceğini tam olarak bileceksin.

Hedeflerinizi Açıkça Tanımlayın

dijital reklam

Bu, her başarılı Google Reklamı optimizasyon işleminde önemli bir adımdır, çünkü net bir şekilde tanımlanmış hedefleriniz yoksa reklamlarınızı uygun şekilde optimize edemezsiniz. Yalnızca hedeflerinizi tanımladığınızda, reklamlarınızı, reklam grubunuzu, anahtar kelimelerinizi ve tüm kampanyanızı bunlarla eşleştirebilirsiniz. Ancak o zaman uygun karşılaştırmalar yapabilir ve optimizasyonunuzu etkinleştirmek için hangi yöne gideceğinizi görebilirsiniz.

Google Reklam Hesabınızı Google Analytics’e Bağlayın

Google Reklamlar hesabınızı neden Google Analytics’ebağlamalısınız ? Kampanyanızın tam olarak nasıl performans gösterdiğini görmenin en iyi yolu olduğundan, TO’nuzu (tıklama oranı), hemen çıkma oranını, dönüşümleri, insanların reklamlarınızı tıkladıktan sonra web sitenizde geçirdikleri zamanı ve daha birçok ölçümünüzü kontrol edebilirsiniz. Bu, kampanyanızın performansı hakkında daha iyi bir fikir edinmenize yardımcı olur.

Google reklamÖncelikle, Google Reklam ayarlarınızda hedef URL otomatik etiketlemeyi etkinleştirdiğinizden, Hesap Ayarları> Tercihler altında bulacağınız seçeneğin belirtilen kutuyu işaretlemesini istediğinizden emin olmanız gerekir.

Bunu yaptıktan sonra, Google Analytics hesabınıza gidin ve Ürün Bağlantısı altında , tek yapmanız gereken Google Analytics hesabınıza bağlamak istediğiniz uygun Google Reklamları hesabını seçmek olan Google Reklam Bağlama seçeneğini bulacaksınız . Bunu yaptığınızda, Google Reklamlar kampanyanızdaki tüm verileri Google Analytics raporlarınızda görebileceksiniz.

Google Reklamları hesabınızı Google Analytics’e bağladıktan sonra, anahtar kelimelerinizi bölümlere ayırmalı ve dönüşüm türlerini belirtmelisiniz. Her ikisini de Google Reklamlarında yapabilirsiniz, ancak Google Analytics, anahtar kelimelerinizin performansını takip etmek ve eyleme dönüştürülebilir dönüşüm raporlarını görüntülemek için daha mükemmel araçlar sağlar.

Örneğin, uzun kuyruk anahtar kelimelerinizin kısa kuyruk anahtar kelimelerinize göre ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için anahtar kelimelerinizi bölümlere ayırabilirsiniz. Bunları ayrıca, örneğin markalı ve markasız gibi farklı kategorilerde gruplayabilirsiniz.

Dönüşümler söz konusu olduğunda, hem makro hem de mikro dönüşümleri belirleyebilir ve belirli dönüşüm türlerini ayrıntılı raporlara bölebilirsiniz; bu, dönüşümleriniz hakkında size mükemmel bir fikir verecektir. Google Analytics’te Google Reklam kampanyalarınız söz konusu olduğunda yapabileceğiniz daha birçok şey var, bu yüzden tam olarak gücünü kullanmalı ve bunu kendi yararınıza kullanmalısınız.

Potansiyel Problemlerin Kaynaklarını Nasıl Belirleyeceğinizi Öğrenin

Sosyal Medya ReklamBu, her başarılı Google Reklamı optimizasyon işleminin mutlak anahtarıdır, çünkü olası sorunların kaynaklarını açıkça belirleyemiyorsanız, bunları nasıl çözeceksiniz? Sızıntıyı etkili bir şekilde düzeltmek için paranızın boşa gitmesine neyin neden olduğunu tam olarak bilmeniz gerekir.

Örneğin, kampanyanızın hedeflerini, daha fazla dönüşüm oluşturmanıza yardımcı olacak diyelim ve her biri için 20 YTL tutarında bir maliyet belirlemiş olursunuz. Belli bir süre sonra, AdWords hesabınızı kontrol ediyor ve uygun ölçümlere yakından baktığımızda, kampanyanızın çok daha hızlı bir fiyatla dönüşüm oluşturduğunu görüyorsunuz. Diyelim ki hedef fiyatınızdan% 340 daha yüksek bir fiyat dönüşüm başına.

Çoğu reklamveren söz konusu kampanyayı durdurur ve tamamen farklı bir yaklaşım ve stratejiyle yeni bir kampanya planlamaya başlar. Ancak, bu asla yapmamanız gereken bir şeydir, çünkü bir sonraki kampanyanız aynı negatif sonuçları verebilir. Bu nedenle, sorunun özüne ulaşmanız gerekir, böylece kampanyanızın neden gerektiği gibi çalışmadığını ve iyileştirmek için ne yapabileceğinizi tam olarak görebilirsiniz.

Sorun genellikle, belirli bir kampanyanın, gerçekleştirmelerini istediğiniz kadar iyi performans göstermeyen bir veya daha fazla bileşenidir. Bu nedenle, Google Reklam raporlarınızda farklı segmentler uygulamalısınız ve sorunun kaynağının ne olduğunu tam olarak görmelisiniz.

Örneğin, yukarıdaki örneğe ilişkin olarak, tüm trafiği pahalı dönüşümlerle getiren belirli bir tür cihazdı. Böyle bir durumda, mobil trafikte sorun olduğunu biliyorsunuz, ancak nedenini hala bilmiyorsunuz, bu nedenle kampanyanızı henüz durdurmayın.

Mobil uygulamaların oldukça fazla para harcadığı göz önüne alındığında, bu özel durumda bir sonraki mantıklı adım, mobil uygulamalardan gelen trafiği kontrol etmektir. Bunu, uygun filtreyi uygulayacağınız yerleşimler raporlarınızda yaparsınız; bu, tüm harcanan tıklamaların gerçekten uygulamalardan gelip gelmediğini görmenizi sağlar.

Sorununuzun kaynağını bulduğunuzdan beri, sorunu çözmek için uygun adımları atabilirsiniz. Bu nedenle, kampanyanızı durdurmayın ve mobil kullanıcıları hedeflemenin işe yaramadığını düşünmeyin, bunun yerine Kampanya yerleşimi hariç tutmaya gidin ve uygulamalar için yerleşimi hariç tutun .

Şimdi potansiyel sorunların kaynağını bulmanın, AdWords kampanyalarınızı doğru şekilde optimize etmenize yardımcı olacak şeyin tam olarak ne olduğunu kesinlikle biliyorsunuz, çünkü sayıların gerisinde ne olduğunu anlamanız gerekiyor. Artık bunu elde ettiğinizde, kampanyanızın tüm önemli unsurları için olası sorunların kaynaklarını tanımlamanızı sağlayacak çeşitli raporlara ve ölçümlere geçebilirsiniz.

Sonuçları Kampanya Düzeyinde Ölçün

Local SEOÖncelikle, sonuçları size kampanya düzeyinde gösteren raporları kontrol etmeli ve daha sonra reklam grubu düzeyinde raporları incelemeye devam etmelisiniz.

Yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi, farklı cihazların nasıl performans gösterdiğini kontrol etmekle başlayabilirsiniz. Bu, reklamlarınızla hedeflediğiniz tüm cihazlarla ilgili belirli bir sorunun olup olmadığını veya belki de belirli bir cihazın bazı sorunlara neden olup olmadığını görmenize yardımcı olacaktır. Bunu anlamak için , Google Reklamlarınızdaki Kampanyalar sekmesinin altındaki Cihaz segmentini uygulamanız gerekir .

Kampanyanın bütçesinin başarısız olmasına neden olup olmadığını, yani bütçenin yetersiz olup olmadığını da kontrol edebilirsiniz. Bunu, Kayıp IS Arama (bütçe)sütununu kontrol ederek yapabilirsiniz (IS gösterim payı anlamına gelir). Ayrıca, Boyutlar sekmesine gidip Zaman> Günün Saati seçeneğini belirleyerek, bütçenin yetersiz olduğu günün saatini de görebilirsiniz .

Tam olarak bütçenizin ne zaman eksik olduğunu öğrendikten sonra, kampanyanızı düzgün şekilde optimize etmek için iki adımdan birini atabilirsiniz. Bütçenizin çoğunun harcandığı saatler için tekliflerinizi düşürebilirsiniz, ancak bu iyi sonuçlar getirmez veya bütçe içermeyen, ancak daha kârlı olan saatler için yeni bir kampanya başlatabilirsiniz. onlar için ayrı bir bütçe. Aynı haftanın farklı günleri için aynı şeyi yapabilirsiniz.

Bütçenizi artıramazsanız ve reklamlarınızın gün boyunca Google’a yerleştirilmesini istiyorsanız, farklı saatler seçmeden kampanya ayarlarınıza gitmeli ve standart dağıtım yöntemini seçmelisiniz. Bu, aslında reklamlarınızın yayınlanmasını optimize ettiği ve bütçenizi zaman içinde eşit bir şekilde harcayabileceğiniz için önerilen bir seçenektir.

Seçim yapabileceğiniz diğer dağıtım yöntemi, bütçenizi daha hızlı harcayan hızlandırılmış yöntemdir, ancak bütçeniz gerçekten bütün gün boyunca harcanmıyorsa, bu harika bir seçenektir. Bu durumda ve hızlandırılmış dağıtım yöntemini seçmeye karar verirseniz, örneğin, Google’ın “İlk Sayfa Teklifinin Altında” olduğunu tahmin ettiği belirli anahtar kelimeler için teklifleri artırabilirsiniz.

Ayrıca , zayıf reklam sıralaması nedeniyle kaybettiğiniz gösterimlerin yüzdesini gösterecek olan Kayıp IS Arama (sıra) sütununu da kontrol etmelisiniz . Bu size, hangi kampanyaların (birden fazla başlattıysanız), anahtar kelimeleriyle ilgili belirli sorunları yaşadığını ve böylece onları optimize etmek için uygun adımları atacağınızı gösterecektir.

A / B Reklamlarınızı Test Edin

Sosyal Medya Reklamı, Facebook , instagram, twitterEn kullanışlı sonuçları almak için, reklamlarınızı en az 100 tıklama almadan önce test etmemelisiniz. Bununla birlikte, beklemek istemiyorsanız , verilerinizin herhangi bir istatistiksel önemi olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacak bir A / B Anlamlılık Testi yapabilirsiniz .

Bununla birlikte, reklamlarınızı test etmenin ve performansları hakkında net bir fikir edinmenin en iyi yolu, onları uygun şekilde optimize edebilmeniz ve kampanyanızı başarılı ve kârlı bir hale getirebilmeniz için, bölünmüş test yapmak, yani A / B testi yapmaktır . A / B reklam grubu başına en az iki reklamı test ederseniz, her Google Reklam kampanyanızla başarıya ulaştığınızdan ve rekabette öne geçeceğinizden emin olursunuz.

A / B testleriyle, reklam metninizin farklı sürümlerini test edebilir, kısa başlıkları kullanarak uzun başlıkları test edebilir, farklı reklam türlerini test edebilir ve reklamlarınızın içine yerleştirilen hemen hemen her öğeyi test edebilirsiniz. hangi sürümler diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor ve reklamlarınızı buna göre optimize ediyor.

Reklamlarınızın performansını ölçmek için testler yaptıktan sonra, Reklamlarsekmesine gitmeli ve Anahtar Kelime / Yerleşim bölümünü uygulamalısınız, çünkü bu şekilde, anahtar kelimeleriniz üzerinde çok büyük bir etkisi olan anahtar kelimeler olup olmadığını görebileceksiniz. reklamlar veya bu ortalama aralığın dışında. Örneğin, belirli bir anahtar kelime, ortalamadan çok daha yüksek bir TO’ya yol açabilir, bu durumda, bu anahtar kelimeyi farklı bir reklam grubuna yerleştirmelisiniz.

A / B testlerinde mutlak anahtar, birbirine çok benzeyen reklamları test etmek değil, tamamen farklı satış stratejileri olan reklamlar oluşturmak ve bunları test etmek. Bu şekilde, hangi reklamların size en fazla fayda sağladığını göreceksiniz, böylece her Google Reklam kampanyanızla ilgili daha iyi kararlar verebilirsiniz.

Anahtar Kelime İyileştirmelerini Doğrulayın

Anahtar Kelime, KeywordsAnahtar kelimeler Google Reklam kampanyanızın temelini oluşturur, bu nedenle doğru olanları kullandığınızdan emin olmanız gerekir. Kampanyanızı yayınlamadan önce, hedef kitlenizin sunduğunuz ürünleri veya hizmetleri bulmak için hangi anahtar kelimeleri aradığını görmek için kesinlikle anahtar kelime araştırması gerçekleştirdiniz. Ancak, performanslarını düzenli olarak kontrol etmezseniz, çok fazla para kaybedebilirsiniz, çünkü kaliteli müşterilere dönüşmeyen trafiği zorluyor olabilirsiniz.

Bu nedenle, TO’nuzu düzenli olarak kontrol etmeniz gerekir , çünkü Google Reklamları’ndaki Kalite Puanınızı tam olarak etkileyen şey budur. Kalite Puanınız yüksekse, reklamlarınız daha sık sunulacak, daha iyi konumlarda sunulacak ve TBM’niz (tıklama başı maliyet) daha düşük olacaktır.

TO neden bu kadar önemli? Çünkü Google, reklamlarınızın TO’sunun düşük olması, yani Google’ı para kazanmaması durumunda, istediğiniz kadar sık ​​yayınlamayacaktır. Bu nedenle, anahtar kelimelerinizin performansını düzenli olarak kontrol edin; böylece uygun ayarlamaları yapabilir ve tekliflerinizi buna göre artırabilir veya azaltabilirsiniz.

Tüm kampanyanızı olumsuz yönde etkileyebilecek olan şey, negatif anahtar kelimelerdir. Bunlar, sunduklarınızla gerçekten çok fazla veya hiçbir ilgisi olmayan terimler ve ifadelerdir, bu nedenle reklamlarınız onları içeriyorsa, hedeflemek istediğiniz doğru kişilerin önünde arama sonuçlarında görünmez.

Örneğin, çok ucuz veya hatta bazı ücretsiz ürünler sunarsanız, negatif anahtar kelimelerinizden birinin “pahalı” olması gerekir. Bir negatif anahtar kelime listesi eklemezseniz , teklif etmekle gerçekten ilgilenmediğiniz müşterileri hedefleyebilir, böylece paranız boşa gider. Negatif anahtar kelimelerin bir listesi, bu negatifleri içeren aramalar, yani işinizle ilgisi olmayan aramalar için ödeme yapmayacağınızın garantisidir.

Konum İyileştirmelerini Uygula

Negatif Anahtar KelimeÖncelikle, yer uzantıları dahil olmak üzere, reklamlarınızla ilgilenen çok daha fazla kişiyi çekmenize yardımcı olacaktır, çünkü reklamlarınız, örneğin, telefon numaranız, adresiniz ve iş saatleriniz gibi hedef müşterilerinizin son derece alakalı bulabileceği bilgiler içerecektir. Bu bilgileri reklamlarınıza eklerseniz, hedef müşterileriniz sizi Google Haritalar’da çok daha kolay ve daha hızlı bulacaktır.

Telefon numaranızı bırakmak için neden bir dahili numara kullanıyorsunuz? Çünkü Google, reklamınızın hemen yanına bir arama düğmesi yerleştirir, böylece sunduğunuzla ilgilenen herkes sizi anında arayabilir. Çalışma saatlerinizi ayarlarsanız, kapattığınızda bu arama düğmesi görüntülenmez.

Google’ın telefon numaranızı reklamınızın yanında görüntülemesine izin vermek için, Reklam Uzantıları sekmesine gitmeniz ve arama uzantıları için seçeneği seçmeniz gerekir. Telefon numaranızı belirtilen kutuya girin ve daha sonra Google’da yönlendirme telefon numarasıyla çağrı raporlama kullanmak mı yoksa kendi telefon numaranızı çağrı raporlama olmadan mı kullanmak istediğinizi seçin.

Google Reklamları yer hedefleme söz konusu olduğunda , belirli bir fiziksel konumda bulunan bir grup insanı hedeflemek istemeniz durumunda yarıçap hedeflemeyi de kullanabilirsiniz. Bu şekilde, kampanyanız daha fazla odaklanacak ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenmeyecek insanları hedef almak için paranızdan söz etme çabalarınızı boşa harcamazsınız.

Reklamlarınızı Mobil İçin Optimize Edin

Mobil kullanım en üst seviyeye ulaştığı için, Google Reklamlar kampanyanızı mobil cihazlar için optimize ettiğinizden emin olmanız gerektiğini söylemeye gerek kalmadan devam eder . Mobil cihazların küçük ekran boyutu göz önüne alındığında, reklam kopyalarınızın kısa olduğundan emin olmalısınız, böylece hedef müşterilerinize istediklerini hemen verebilirsiniz. Bu nedenle, özel mobil reklamlar oluştururken uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının.

İnanılmaz derecede önemli olan, açılış sayfalarınızın mobil cihazlar için de optimize edildiğinden emin olmaktır, çünkü mobil uyumlu değillerse, tıkladıklarında harika kullanıcı deneyimleriyle sağlamadığınız mobil kullanıcıları hedeflemenin hiçbir anlamı yoktur ve teklifinizi web sitenizdeki reklamdan kontrol etmeye geldim.

Çok fazla sayıda çevrimiçi pazarlamacının yapamadığı, ancak kesinlikle yapmanız gereken, mobil uygulamaları Google Reklam kampanyanızın dışında tutmak. Bunu yapmanızın en önemli nedeni, günümüzde çocukların zamanlarının çoğunu cep telefonlarında oyun oynayarak geçirmesidir. Bu, çocuklar sık ​​sık olmasa da, reklamlarınızı tıklamak yerine tıklayacaklarını ve bu da çok fazla para boşa harcayacağınız anlamına gelir.

Bu nedenle, Google Reklamlarınızdaki hedefleme seçeneklerine gittiğinizden ve mobil uygulamaları kampanyanızın dışında tuttuğunuzdan emin olun.

Google Reklamları yeni başlayanlar için çok karmaşık bir platform olabilir, eğer öyleyseniz, yukarıda belirtilen ipuçlarının tümü kesinlikle çok faydalıdır. Kampanyanızı optimize etmek için Google Reklamlarında yapabileceğiniz çok daha fazla şey var, ancak bu ipuçları size yön vermeniz ve reklamlarınızla satış ve gelir elde etmenize yardımcı olması için kesinlikle yeterli.

Bunların tümü, Google Reklamlarını ve kaliteli müşterileri çekmek için kullanma yollarını daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır, ancak konuyu daha derine daldırdığınızdan ve bu platformu sunmak için mümkün olan en iyi teklif olan diğer parça ve parçaları öğrendiğinizden emin olmalısınız. reklamınızı ve markanızı büyütmenize yardımcı olacak doğru kişileri hedeflemek.


Bir Cevap Yazın