Google Etiket Yöneticisi: Analytics’i Eski Hale Getirmek | İstanbul, Türkiye

Tarafından yazıldı

Google Tag Manager

Google Analitik

 

Bir web sitesi bir işletmenin genel refahı için çok önemli olsa da, sadece birinin olması yeterli değildir. Ciddiye alınabilmesi için sitenizin sektörün ve müşterilerinizin beklentilerini karşılaması veya aşması gerekir. Web sitenizi buna göre oluşturamazsanız, işletmeniz (ve web sitenizin) modası geçmiş sayılır ve bu potansiyel müşterinizi veya müşterinizi rekabetinize çekmenin kesin yoludur.

Ancak, ipuçlarına gelince aklınızda bulundurmanız gereken tek şey bu değil. Ayrıca, sitenizdeyken davranış kalıplarını yakından takip etmeniz gerekir. Onları inceleyin ve çevrimiçi mağazanızı isteklerine ve gereksinimlerine göre ayarlayın, yayılmaya devam eden sadık bir müşteri çemberi oluşturun.

Ancak, ziyaretçilerin web sitenizdeki davranışlarını araştırabilmeniz için güçlü araçlara ihtiyacınız var. Neyse ki, Google ihtiyacınız olabilecek her araca sahiptir. Ancak, bakanlığa girmeden önce, emrinizde olan araçları öğrenmeniz ve Google Etiket Yöneticisi (GTM) ile Google Analytics (GA) arasındaki farkı anlamanız gerekir.

GTM ve GA Arasındaki Fark

Son zamanlarda, Google Tag Manager’ın Google Analytics’i eski hale getirip getirmediği konusunda pek çok konuşma yapıldı ve doğal olarak, web sitelerini geliştirmeye ve işlevselliğini arttırmaya ilgi duyan herkes bu araçlardan birini mi yoksa ikisini de mi kullanmaları gerektiğine odaklandı. Bu sonucu kendiniz çizebilmeniz için, aralarındaki farkı anlamanız gerekir.

Google Analytics ile başlayalım. GA ile web sitenizdeki ziyaretçiler hakkında çok şey öğrenebilirsiniz:

  • Onların yeri hakkında bilgi edinebilirsiniz.
  • GA, bir ziyaretçinin bir ziyarette web sitenizin kaç sayfasını teslim ettiğini size gösterir.
  • Hangi sayfaların en popüler olarak algılandığını öğrenebileceksiniz.
  • Herhangi bir işlem yapmadan web sitenizi terk eden ziyaretçi sayısını da görebilirsiniz.

Bunlar GA’nın sunduğu en popüler enstrümanlardır. Analytics, ziyaretçileriniz ve web sitenizin işlevselliği hakkında çok şey öğrenmenize yardımcı olabilir. Topladığınız verilerle, sayfalarınızda ne tür iyileştirmeler yapılması gerektiğinin ve hedef kitlenizin en çok ilgilendiği şeylerin farkına varacaksınız. Doğal olarak, bunu yapmak satış sayısını artıracak .

Ancak, GA’yı kullanabilmeniz için, öncelikle izlemek istediğiniz sayfaların her birine bir GA izleme kodu veya bir GA JavaScript izleme kodu pasajı uygulamanız gerekir. Buna “pazarlama etiketi” de denir. Uygulandıktan sonra, web sitenizde bir tür etkileşim olduğunda, pazarlama etiketiniz etkinleştirilir. Görünümleri, oranları, ziyaretçilerinizin her birinin sayfalarınızda geçirdiği zaman aralıklarını ve daha fazlasını izleyebileceksiniz.

Daha kesin bilgi toplamak istiyorsanız – örneğin satışlarınıza yakından bakın – farklı bir işlem başlatmanız gerekecek. Başlangıç ​​olarak, geliştiricinizle bağlantıya geçmeniz ve sayfalarınıza özel etiketler eklemelerini istemeniz gerekir. Bunu yaparak, belirli satın alımlarla ilgili verileri de alacaksınız.

Bununla birlikte, web sitenizde çok sayıda sayfa varsa bir sorun ortaya çıkar – bu nedenle geliştiricinizin izlemek istediğiniz her düğmeye ayrı etiketler eklemek için biraz zaman harcaması gerekir. Ve web sitenize ayarlamalar yapmak istediğinizde ne olur? Bu durumda, geliştiricinizin gerekli bulduğunuz tüm değişiklikler için (ve de etiketler) kodlamayı gözden geçirmesi gerekir. GA’yı pratik yapan şey budur.

Google Etiket Yöneticisi’nin GA’nın yerine geçmesi yaygın bir yanılgıdır – yalnızca bir uzantıdır ve ücretsizdir. GTM’yi bu kadar popüler yapan şey basitliği – GTM’yi uygulamada GA etiketlerinden daha az sorun yaşarsınız.

GA etiketleriyle ilgili sorun kodlama – zor kodlanmış, bu da yüksek bakım sağlar. Web sitenizi veya etiketlerinizi ne zaman güncellemek isterseniz , geliştiricinize danışmanız gerekir. GTM ile, web sitenize Google Analytics İzleme Kodunu, Google Analytics Etkinlikleri, Yeniden Pazarlama Etiketleri, Google Reklamları ve daha fazlasını uygulayabilirsiniz. GTM’nin sağladığı tüm araçlar tek bir yerde bulunur – GTM hesabınız. Web sitenize dağılmış olan GA etiketlerinden farklı olarak, GTM etiketleri tek bir kaynaktan gelir.

GTM’yi işletmeler için ilginç kılan diğer bir şey de, test hizmetleri sunmalarıdır. Örneğin, bir satın alma düğmesine bir etiket uyguladığınızda, test ederek çalıştığından emin olabilirsiniz.

Ayrıca, GTM etiketlerini değiştirmek için geliştiricinizi aramanız ve ardından görevlerini yerine getirmeleri için beklemeniz gerekmez. İşin amacı ne olursa olsun, GTM ekibinin anladığı şey, zamanın özüdür. GTM etiketlerinizi değiştirebilmeniz için, onları yalnızca hesabınızdan yönetmeniz gerekir.

Artık GTM’yi etiketler söz konusu olduğunda tercih edilen bir araç kılan şeyi anlıyorsunuz. Bu anlamda, GTM GA’yı modası geçmiş kılmaktadır. Bununla birlikte, Analytics, farklı bir kullanım için araçlar sunar, bu nedenle bu araçların her ikisinin de yararı olabilir – seçim tamamen size bağlıdır.

GTM Nasıl Kurulur

Google Etiket Yöneticisi’ni ayarlamak oldukça basittir. İlk önce bir hesap oluşturmanız gerekir. İkincisi, konteynerinizi oluşturun – çoğu işletme web sitesi başına bir konteyner kullanır. “Web Pages” adlı bir kartı ziyaret edin, “Bir Konteyner Yaratın” düğmesine tıklayın, etki alanı adınızı ekleyin ve adlandırın (örneğin web sitenizden sonra, birçoğunu karıştırdığınızda kargaşaya neden olmaz).

Bu adımları tamamladığınızda, kod içeren bir pencere açılacaktır. Bu kodu web sitenizin şablonuna kopyalayın, böylece tüm sayfalar aynı anda aynı güncellemeyi alır. Bu, geliştiricinizin yardım edebileceği bir şeydir, ancak kolayca kendiniz de yapabilirsiniz. İki kod görünecektir – biri sayfanızın “başına”, diğeri “gövdeye” kopyalanmalıdır.

E-posta Kayıtlarını İzleyebilirsiniz

Dijital Pazarlama Ajansı

GTM’nin iş dünyasını ele geçirmesinin bir başka nedeni de e-posta kayıtlarını takip etme seçenekleri sunmasıdır. Aşağıdaki işlemler hesabınıza Google Analytics’i eklemeyi ve İzleme Kodu ve Etkinlikleri ayarlamayı içermelidir.

  • GA İzleme Kodunu Ayarlama

Çalışma Alanınıza ulaştığınızda, “Yeni Etiket Ekle” düğmesini göreceksiniz. Yeni bir etiket ekledikten sonra, GTM sizden isim vermenizi isteyecektir – gereksiz karışıklığı önlemek için basit tutmaya dikkat edin. Eklemeden sonra, etiket konfigürasyonunda bir araç listesi göreceksiniz:

  1. Universal Analytics
  2. Klasik Google Analytics
  3. Google Reklamları Dönüşüm İzleme
  4. Google Reklamları Yeniden Pazarlama
  5. DoubleClick Floodlight Sayacı
  6. DoubleClick Floodlight Satışları
  7. Google Optimize Et
  8. Google Anketleri Web Sitesi Memnuniyeti

Öncelikle, varsayılan olarak değilse, Parça Türünüzü Sayfa Görünümü olarak ayarlamanız gerekir. Mülkiyet sayfanızda, İzleme Kimliğine kopyalanması gereken benzersiz kimliğinizi bulabilirsiniz. Karar vermeniz için kalan tek şey, etiketin etkin olmasını istediğiniz kaç sayfa olduğu ve bu kadar.

  • GA Olaylarını Ayarlama

GA Events, web sitenizdeki bir ziyaretçi form gönderdiğinde sizi bilgilendirecektir. Ayarlamak için, Etiket Yöneticisi pencerenizi açın, ardından Değişkenler sekmesini açın. Yapılandır düğmesini tıkladıktan sonra, Form Kimliği kutusunu işaretlemelisiniz.

Etkinlikler’e gitmek için, Etiketler’i ziyaret edin ve ardından Universal Analytics düğmesini tıklayın. Bu işlemi adlandırmanız gerekir ve “E-posta Kayıtları” kadar basit bir şey öneririm. Ardından, İzleme Kimliğinizi “E-posta Kayıtları” kutusuna kopyalamanız gerekir. Artık Etkinlikler sekmesine ulaşabileceksiniz.

Etkinlikler sekmesinde dört özellik olmasına rağmen – Etiket, Kategori, Değer ve Eylem – bu durumda sadece ikisine ihtiyacınız olacak: Kategori ve Eylem. Bu iki kutuyu doldurduktan ve “E-posta” ve “Kayıtlar” olarak adlandırdıktan sonra, örneğin bir Tetikleyici eklemeniz gerekir.

Tetikleme bölümünde, size aşağıdaki seçenekler verilecektir – “Diğer” kategorisinde, “Form Gönderme” seçeneğini bulun ve tıklayın.

Bu işlemin başarılı olması için etiketinize kesin talimatlar vermeniz gerekir – Tetikleme bölümünde iki kutuyu işaretleyerek başlayacağız:

  • Etiketler için bekleyin,
  • Doğrulamayı Kontrol Et.

Şimdi form gönderimleri içeren sayfalarınızdaki HTML’ye gitmeniz ve kimliğinizi bulmanız gerekiyor. Buraya geliştiricinize danışmak isteyebilirsiniz, en azından bu sefer, tam olarak ne aradığınızı biliyorsunuz.

Ardından bu kimlik kodunu Tetikleyici sekmenize kopyalayın; bir ziyaretçi web sitenize her kayıt yaptığında artık bildirim alacaksınız.

Y Şimdi işletmenizde güncellenmiş Formu doldurduktan olanlar tutmak için adresleri toplayabilir ou’ll.

Bilmeniz Gerekenler GTM Güncellemeleri

Google tag manager

2017’deki Google Etiket Yönetimi güncellemeleri, işletmenizin faydalanabileceği çeşitli ilginç seçenekler sunar.

  • Kaydırma Takibi

Sınırsız kaydırma, yalnızca web sitelerinin oluşturulmasını değil aynı zamanda sosyal platformları da etkileyen büyük bir eğilimdir . Ancak, herhangi bir etkinliğin oldukça açık olduğu sosyal platformların aksine, web sitesi sahiplerinin ziyaretçilerinin kaydırma sırasında nasıl davrandıklarını takip etmeleri imkansızdı.

GTM ile kaydırma işlemini web sitenizde net bir şekilde görebilir ve bir model oluşturabilirsiniz. Web sitenizden geçerken yaptıkları her mola görünür olacak ve web sitelerinin hangi bölümlerinin en popüler olan ve en sık kullanılan bir açılış sayfası olan kaydırma sayfanızda en popüler olduğunu belirleyebilirsiniz.

  • Görünürlük Dinleyici

Scroll Tracking’e benzer olarak, Görünürlük Dinleyici yalnızca ziyaretçilerinizin web sitenizde nasıl davrandığını değil, diğer sayfalarda da nasıl davrandığınızı görmenize yardımcı olur. Örneğin, müşterilerinizden birinin bir satın alma işlemi gerçekleştirdiği etkinliklerin zaman çizelgesini görebilirsiniz.

Ayrıca, olası aksaklıkları veya hataları ortaya çıktıklarında görebileceksiniz. Bir sorun varsa, GTM sizi bu konuda bilgilendirecek ve derhal düzeltebileceksiniz.

  • YouTube Tetikleyici

Videolar herhangi bir web sitesinin temel bir parçasıdır. Ziyaretçilerinizin mümkün olduğunca uzun süre meşgul olmasını istiyorsanız, onları eğlendirmeniz ve aynı anda onları bilgilendirmeniz gerekir.

Videolar artıyor – bu yüzden onları web sitenize eklemelisiniz. Bununla birlikte, ziyaretçilerin onlara nasıl yanıt verdiğini de takip edebilmeniz gerekir.

YouTube Tetikleyici ile bir ziyaretçinin videonuzu ne kadar süre izlediğini ve hangi noktada duraklattıklarını veya durdurduklarını görebilirsiniz. Bu bilgilerle, izleyicilerinizin eğlenceli bulacağı videoları oluşturmak için hangi iyileştirmelerin gerektiğini bileceksiniz.

Bilmeniz Gereken GA Güncellemeleri

Google reklam

Hem GTM hem de GA, bir işletme web sitesi sahibinin cephaneliğinde gerekli araçlardır. Her ikisini de kullanarak, izleyicilerinizin davranışlarını takip edebilecek ve neye ihtiyaçları ve ne istediklerini anlayabileceksiniz. Bu nedenle, Google Analytics güncellemeleri hakkında da bir iki şey bilmelisiniz.

  • GA İstihbaratı

Bu ilginç bir Analytics özelliğidir: Google, kullanıcılarına, yaptıkları planlar ve zarfları söz konusu olduğunda ekibine profesyonel görüşlerini sormaya davet eder. Google Analytics Intelligence aracılığıyla hesabınız, planınızın olumsuz ve olumlu yönleri hakkında bilgi alır. Google ekibinden gelen bu tür bilgiler size farklı alanlarda strateji geliştirme konusunda yardımcı olabilir.

  • Salesforce Entegrasyonu

İşlemleriniz, satışlarınız veya reklamlarınızla ilgili herhangi bir sorunuz varsa, Salesforce Integration sayfasını kontrol etmelisiniz. Yararlanabileceğiniz ve yararlanmanız gereken farklı kaynaklardan toplanan verileri sağlar.

  • Özel Görevler

GTM’de etiket kullanmak basittir, Özel Görevler’e dönmediğiniz sürece izleyici nesnelerle iletişim kurmak karmaşıktır. Bu, GA ve GTM’nin birleşik olduğunda en iyi nasıl çalıştığının bir başka örneğidir.

Yazlık

Google Analytics ve Google Etiket Yöneticisi birbirini tamamlıyor. Web sitenizi ziyaret edenlerin temel davranışlarını izlemek için ve birden fazla kaynaktan toplanan verileri içerdiğinden, oldukça değerli bir bilgi kaynağı olarak GA’yı kullanmalısınız.

Hedef kitlenizi tanımak ve web sitenizin içeriğine verdikleri yanıtları öğrenmek için ziyaretçilerinizin davranışlarının tam olarak izlenmesi için GTM’ye başvurmalısınız. Doğal olarak, tüm özelliklerini öğrenmeniz biraz zaman alacaktır, ancak her biri oldukça faydalıdır.

GA’ya merkeziniz ve GTM’niz gibi saha ekibinizmiş gibi davranın – her ikisi de işletmenizin ve web sitesinin sorunsuz çalışması için oldukça gereklidir.


Bir Cevap Yazın